3月14日上午,中国旅游研究院主办的“夜间旅游系列研究成果发布会”在文化和旅游部南区召开。来自文化和旅游部、中国演艺设备技术协会、荷兰国家旅游局、桂林市、自贡市和中建集团、美团点评、深圳市名家汇科技公司、北京良业环境技术公司、中旅风景、北京中视巅峰光影科技公司、青岛市文旅局等政府、地方、业界、学界、媒体代表100余人参加了本次发布会。

消费需求与日俱增 产品订单稳步增长

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天黑不打烊旺了“夜间旅游”

会议由中国旅游研究院副院长李仲广主持。夜间旅游系列研究成果共8个研究报告相继发布。


当前,夜间旅游成为旅游市场的一大特色,愈发多元的“夜游”项目为城市的夜间经济注入了活力

旅游经济文化和旅游部重点实验室张佳仪发布了《夜间旅游市场数据报告2019》,报告显示,以结伴出游、家庭亲子出游为消费主体的夜间旅游市场需求旺盛,但受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。


随着游客夜间旅游参与度越来越高、消费意愿越来越强,夜间旅游甚至已成为国家和地方经济高质量发展的新方向

美团点评政府事务部高级总监吴正远代表美团点评和中国旅游研究院发布了《2018夜间餐饮消费大数据报告》。报告基于美团点评4亿买家消费数据形成,报告显示:7、8、12月是夜间餐饮的高峰消费月份,夜晚18:00-21:00是夜间餐饮的高频消费时段,TOP20城市夜间餐饮消费占平台夜间餐饮消费的50%,20-40岁人群是夜间餐饮消费的主力。夜间餐饮消费已进入高速增长阶段,成为城市夜间经济的重要组成。


不少地方出台了发展夜间经济的政策,包括购物、餐饮、电影、灯光亮化工程,预计未来将有更多资源投入夜间旅游市场

自贡市彩灯营运中心主任、自贡灯会总策划师沈宏跃发布了《城市夜间旅游发展报告——以自贡为例》。报告在分享自贡以灯为媒,打造夜间旅游目的地的成功经验基础上,提出了夜游经济未来发展的美好愿景。

对于大多数人而言,朝九晚五的工作节奏容易让人感慨“阳光下的城市是他们的,月光下的城市才是自己的”。近日,在“夜间旅游系列研究成果发布会”上,中国旅游研究院院长戴斌表示,夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天走马观花在景区打卡,夜晚的休闲更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。

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“发展夜间旅游正当其时。”中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明,当前游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间旅游的经历,2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。无独有偶,桂林旅游学院教授粟维斌介绍的数据也印证了这一说法。2018年,广西桂林共接待国内游客1.06亿人次,其中过夜游客4181.05万人次,占国内游客总量的39.29%。

桂林旅游学院教授粟维斌发布了《城市夜间旅游发展报告——以桂林为例》,报告分享了桂林夜游产品打造的经验,数据表明桂林夜游产品对住宿、餐饮及关联产业带动作用明显。

观光游船、主题灯会、文化体验活动成为夜间旅游热度风向标。经济日报记者注意到,携程、驴妈妈等旅游平台夜游产品订单稳步增长。2018年,驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%。比如,成都春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。自2014年起,以三联韬奋书店为代表的国内24小时书店不断涌现,成为流行文化中一种特立独行的存在。

深圳市名家汇文旅夜游事业部负责人于飞做《文旅夜游助力城市发展新引擎》主题发布,报告显示,灯光对城市经济发展、城市环境亮化、美化起着重要的推动作用,媒体幕墙、水舞互动喷泉、3D
Mapping、水幕全息投影灯灯光和科技融合而生的光影产品正成为旅游目的地的新吸引物。

业内专家表示,如今愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。美团点评政府事务部高级总监程鑫介绍说,美团平台大数据显示,2018年夜间餐饮消费同比增长47%,领先于日间餐饮消费45%的增长率2个百分点。夜间餐饮消费集中于晚上6点到深夜0点,这6个小时的交易额占夜间餐饮消费总额的九成;晚9点到24点的消费额占到夜间餐饮消费总额的26.59%。

中国建筑集团照明规划设计研究院院长谢卫钢发布了《全域旅游背景下可持续光环境夜游经济报告》,报告以中建设计集团的灯光项目案例为基础,剖析了功能性照明、景观性照明和表演性照明在城市夜间旅游发展中的作用。

此外,夜间旅游已成为国家和地方经济高质量发展的新方向。为了促进经济增长和推动经济高质量发展,不少地方特别是一二线城市出台了发展夜间经济的政策,包括购物、餐饮、电影、灯光亮化工程,预计未来旅游企业将有更多的热情和资源投入夜间旅游市场。

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不过,从目前情况看,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业仍无法满足游客在有限的时间内体验更多活动和服务的要求。为此,戴斌提醒夜间旅游项目参与者和投资者,发展夜间旅游不要忙于出政绩,不要忙着发声音,不要政策和投资还没有落地就忙着搞花哨的颁奖盛典。夜间旅游不要仅止于灯光亮化,不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果,更不能有奇奇怪怪的灯光雕饰,要充分考虑公序良俗和群众感受,务必要理性务实地做好理论建设、政策设计、环境优化和产品策划。

中国旅游研究院赵一静博士发布了《夜间旅游学术研究报告》,报告对夜间旅游的定义、夜间旅游的类型、夜游的影响评价以及发展战略和路径进行了系统而全面的梳理,并提出了夜间旅游“黄金四小时”的概念。

“特别需要指出的是,发展夜间旅游不能总是往后看,更不能只是在民间民俗圈子里打转转,应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”戴斌说,随着夜间旅游的兴起,必然会带来电力、自来水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力,需要城市管理部门加大相应的投入,提升公共治理水平。企业、政府和社会要共同努力提高夜间旅游服务质量,不断提升游客夜间体验,满足广大人民对美好假日旅游和美好生活的需求。

荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇发布了《夜间旅游的文化挖掘与科技支撑》报告,提出了艺术、科技、光影与旅游相结合的夜游产品打造路径,并以星空小路和文化走餐等为案例进行深入分析。

中国旅游研究院院长戴斌做主旨发言,他提出夜间旅游是当代旅游发展理论体系的研究新领域、学术新成果,是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能,是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升,夜间旅游的发展应引起地方政府、企业、研究者和媒体的关注和合作,共同推动夜间旅游的健康可持续发展。

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与会代表中国演艺设备技术协会副理事长熊英、北京中视巅峰光影科技有限公司总经理雷布奎、北京良业环境技术股份有限公司战略合作总监冯小笛、青岛市文化和旅游局副调研员邹慧忠等企业家代表、地方政府代表与媒体记者围绕系列报告内容进行了深入研讨。

我院产业所杨宏浩副所长、吴丽云博士,旅游经济实验室负责人何琼峰博士,旅游统计与经济分析中心陈楠、李慧芸、杨素珍等参加了本次会议。

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